Copywriter, c’est quoi ? Si tu te poses cette question, tu n’es pas seul ! Ce métier de plus en plus recherché dans le monde du marketing peut être très lucratif, mais il est souvent mal compris. Quelles sont les différences avec un rédacteur Web ? Quelles sont les compétences et les qualités requises pour être un bon copywriter ? Dans cet article, nous allons essayer de répondre à toutes ces questions et de te donner un aperçu de ce qu’implique le métier de copywriter. Si tu es curieux de découvrir comment réussir dans ce domaine passionnant, alors lis la suite !
Sommaire
Rédacteur Web, c’est quoi ?
Le métier de rédacteur Web est plutôt récent. Il naît avec l’essor d’Internet. En 20 ans, la toile s’est développée à une vitesse fulgurante. Par exemple, en 2000, seulement 14,3 % de la population française a un accès au Web. Seize ans plus tard, 86,4 % des Français disposent d’Internet (Source : Internetlivestats.com).
Fini le temps où tu recherchais le numéro de téléphone d’un commerçant en feuilletant un annuaire papier. Maintenant, tu utilises ton ordinateur, voire ton smartphone. La présence sur la toile est donc devenue cruciale pour les sociétés. Leur site Internet doit même figurer en haut des résultats de recherche pour espérer recueillir des lecteurs. La crise sanitaire a montré la nécessité pour les entreprises d’avoir une plateforme Web pour continuer à exister.
L’optimisation d’un site pour le référencement s’effectue notamment grâce à des publications régulières. Voici donc une des missions du rédacteur Web : il écrit du contenu pertinent. Il perfectionne l’expérience utilisateur et améliore le positionnement du contenu pour les moteurs de recherche.
Les qualités et compétences requises pour un rédacteur Web
En tant que rédacteur Web, tu écris du contenu de qualité pour créer de la valeur ajoutée pour le client. Bien entendu, tu composes sans faute d’orthographe, dans un style net, concis et clair. Mais tu dois surtout pouvoir garder ton lecteur en haleine. Et cerise sur le gâteau, tu apportes une réponse à son intention de recherche.
Tu dois plaire aussi aux robots de Google et maîtriser les bases du langage HTML et du SEO. Tu définis quels mots-clés sont susceptibles d’optimiser le référencement naturel.
En tant que rédacteur Web, quels types de contenu rédiges-tu ?
Tu tiens les manettes du contenu des sites Web. Tes clients peuvent te demander de rédiger :
- Des pages fixes. Parmi elles, tu peux rédiger la page d’accueil. Elle présente les services de l’entreprise. Page carrefour du site, elle informe et guide le lecteur à travers le site. Dans une page à propos, tu exposes alors les valeurs, l’histoire de la marque.
- Des articles de blog.
- Des fiches produits pour les sites e-commerce. Dernièrement, leur nombre a explosé sur la toile. Les propriétaires de ces plateformes ont besoin de rédacteurs Web pour la description de la marchandise à vendre.
En utilisant une stratégie de contenu efficace, tu peux augmenter les taux de conversion et atteindre des cibles pertinentes.
Les objectifs du rédacteur Web
Un contenu rédactionnel unique et optimisé pour le SEO permet aussi, évidemment, d’améliorer le positionnement du site sur les moteurs de recherche. Ta maîtrise du référencement et des bases du langage HTML, cumulée à la rédaction de contenu pertinent, participes à l’optimisation du site. Songe à ta fierté lorsque ton article atteint la première page des moteurs de recherche.
Tu interviens au début du processus du tunnel de vente. Ton lecteur se transforme en client potentiel après la lecture de ton article. S’il apprécie ta plume, il peut ajouter le site dans ses favoris ou s’abonner à la newsletter. Tu assures la fidélisation du lecteur.
Tu travailles ainsi sur le long terme. La rédaction de nombreux articles fait remarquer le site de ton client. Il peut souhaiter que tu établisses une charte éditoriale pour planifier la production de contenus de qualité régulièrement.
Combien gagne un rédacteur Web ?
La plupart du temps, le rédacteur Web crée son entreprise et travaille en tant que free-lance. Néanmoins, il peut aussi se faire embaucher en tant que salarié dans une entreprise.
Les revenus du rédacteur Web varient et la fourchette est large. Généralement payé au nombre de mots livrés, tu peux être payé pour des sommes minimes sur certaines plateformes de rédaction Web. Par contre, un rédacteur confirmé peut négocier des devis jusqu’à 0,20 centime le mot. Pour te donner un ordre d’idée, le rédacteur Web gagne entre 1 800 et 2 500 euros brut par mois selon le site Hellowork.
Copywriter, c’est quoi ?
Alors, qu’est-ce qu’un copywriter ? Ce métier est, en réalité, plus ancien que celui de rédacteur Web. Sa naissance remonte au développement de la publicité et de la société de consommation. Plus connu sous le nom de concepteur-rédacteur, il rédigeait des textes publicitaires pour les entreprises, les journaux, les magazines. Ceux qui suivaient la série Mad Men savent à quoi ressemblait un bon copywriter dans les années 60.
Aujourd’hui, il reste un rédacteur de contenu à la fois créatif et stratégique. Il s’occupe de créer du contenu pour des campagnes publicitaires, des sites Web, ou encore des réseaux sociaux. Sa mission est de persuader le lecteur d’agir.
Il faut donc qu’il s’appuie sur une étude de marché, une analyse de la concurrence, pour créer une offre irrésistible !
Les qualités et compétences requises pour un copywriter
Le copywriter doit être capable de comprendre les besoins et les motivations des consommateurs. Il doit également être capable de s’adapter à différents styles et tonalités, en fonction de l’objectif de la campagne et du public cible.
Pour être un bon copywriter, il est important de maîtriser l’art de la persuasion et de la communication. Cela implique de savoir écrire de manière concise et percutante, en utilisant un ton adapté au public cible. Un copywriter doit également être capable de comprendre les objectifs de l’entreprise ou de la marque pour laquelle il écrit, et de créer du contenu qui répond à ces objectifs tout en étant attractif pour les lecteurs. Et il doit aussi cerner les freins et les motivations du prospect-cible, répondre à une douleur, utiliser les mots qui font mouche et créer un discours de vente efficace !
Il est également essentiel pour un copywriter d’être capable de travailler en étroite collaboration avec d’autres professionnels du marketing et du design, afin de créer du contenu qui s’intègre parfaitement dans une stratégie de communication globale.
En quoi consiste le travail d’un copywriter ?
Le copywriter doit être capable de créer des contenus engageants et de qualité, qui attirent l’attention de l’audience ciblée. Il doit également être capable de créer des campagnes publicitaires efficaces, qui ont pour but de persuader les clients potentiels d’acheter les produits ou services de l’entreprise.
Le copywriter rédige ainsi différentes sortes de contenu :
- Des pages de vente sur Internet ;
- Des séquences de mails, avant et après l’achat ;
- Des textes pour les messages publicitaires à la télévision, la radio, la presse, l’affichage, mais aussi des campagnes web, voire des textes d’accroche pour de la publicité sur les moteurs de recherche ;
- Des posts sur les réseaux sociaux menant à une action précise, dans le cadre d’une campagne de communication.
Quel que soit le support, le type de texte, le copywriter poursuit son objectif de convertir soit le visiteur en prospect, soit ce dernier en acheteur. L’idéal consiste même à le fidéliser, à faire en sorte que le client achète à nouveau.
Les objectifs du copywriter
L’acheteur n’arrive pas par hasard. Avant de réussir une vente, le copywriter étudie qui est le client idéal pour le produit à promouvoir. Il réfléchit ensuite à la meilleure façon de le conduire jusqu’à l’acte d’achat. Il le rassure, fait tomber ses dernières réticences. C’est le fameux tunnel de conversion.
Combien gagne un copywriter ?
Le copywriter est mieux payé que le rédacteur Web. Il peut demander un pourcentage du chiffre d’affaires généré par la page de vente qu’il a écrite. Tu as d’ailleurs ici un critère de choix pour identifier un bon rédacteur publicitaire.
Le statut de concepteur-rédacteur varie selon les cas. Soit il choisit l’indépendance et se lance en tant que free-lance, soit il se fait embaucher par de grandes marques. La fourchette de revenus du copywriter peut varier du simple au triple. Tout dépend de son ancienneté et de sa notoriété. Pour te donner un ordre d’idée, Talent.com affiche le salaire moyen du copywriter à 3 055 euros par mois.
Copywriter vs rédacteur Web : quelles différences ?
Bien que ces deux métiers aient des objectifs et des responsabilités similaires, ils nécessitent des compétences et des connaissances différentes.
Le copywriter est principalement chargé de créer du contenu à des fins de persuasion, tandis que le rédacteur Web est principalement responsable de la rédaction de contenu destiné à être publié en ligne, en veillant à ce qu’il soit optimisé pour les moteurs de recherche et facile à lire pour les utilisateurs. Le rédacteur Web doit également être capable de maîtriser les principes du référencement naturel (SEO) afin d’aider les pages de son site à se classer le plus haut possible dans les résultats de recherche.
En résumé, un rédacteur Web est chargé de produire du contenu optimisé pour le Web et destiné à être lu par les utilisateurs en ligne. Tandis qu’un copywriter est un professionnel de la communication qui crée du contenu pour vendre ou transformer un visiteur en prospect. C’est une spécialisation, à laquelle se forment d’ailleurs de nombreux rédacteurs qui veulent évoluer vers ce métier de copywriter.
